DURABILITÉ
GREEN B B sustainable, today
À l’occasion de la Journée Mondiale de la Terre, le groupe Benetton présente GREEN B, le projet qui rassemble toutes les initiatives écoresponsables des marques de l’entreprise./br> De la conception et fabrication du produit jusqu’à la chaîne d’approvisionnement, en passant par l’efficacité énergétique et l’attention particulière portée à notre communauté, cette vision à 360° nous permet de systématiser notre engagement pour l’environnement et la condition humaine. Désormais, tout ceci est représenté par un drapeau et un symbole. En effet, GREEN B incarne l’image écoresponsable du groupe Benetton et de ses employés. Nous avons choisi une abeille pour logo et l’avons retravaillée à partir de notre maille emblématique. Le logo symbolise la contribution que chacun peut apporter à la ruche, dont la croissance est similaire à notre engagement pour une démarche écoresponsable. « GREEN B réunit les différentes âmes de Benetton. Vert comme la couleur du logo qui a fait connaître la marque dans le monde entier. B comme l'initiale du nom de ses fondateurs, mais aussi comme le verbe « to be » (car le développement durable fait partie de notre raison d’être) et comme « bee », qui signifie abeille en anglais, ce petit insecte travailleur et coopératif, sans lequel tout l'écosystème serait complètement bouleversé » explique Massimo Renon, le PDG du groupe Benetton. « GREEN B est l’ambassadeur de l’âme verte de Benetton et symbolise tout ce qui a trait au développement durable pour nous ».
